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Nicht nur Microsoft muss die Käufer davon überzeugen, dass Windows Vista aktuell das Betriebssystem schlechthin ist. Auch die Konkurrenz sucht nach Argumenten für das eigene und gegen das fremde Produkt. Apple tut dies schon seit einiger Zeit unter anderem durch Werbespots, die in den USA auch im Fernsehen zu begutachten sind.